声动商务会客厅
合作简介
星巴克希望在早咖啡节目中**「声动合作社」栏目**，通过口播广告的形式推广其夏日全新冰咖啡系列——「冰镇浓缩」。期望通过早咖啡讲解新产品的特点，将这款产品推荐给更多人。
策划亮点
- **自然的口播引入：**结合当下受疫情影响生活节奏被打乱的背景，在讨论若干个让人感到「回归日常」的瞬间时，自然地加入“和好朋友去喝一杯可以堂食享用的新品咖啡”这一瞬间。随后便展开对星巴克新品咖啡「冰镇浓缩」的介绍。三期口播广告，从风味口感、咖啡豆品种和烘焙程度、制作的用水和细节多方位讲解新品咖啡的特点。
- **全平台运营和传播：**自设计话题活动 #重回日常#，通过邀请听众随手拍下「重获能量的日常瞬间」，并抽奖赠送星巴克夏日新品「冰镇浓缩」免费品尝兑换券的方式为新品推广制造声势。活动范围覆盖微信公众号、微博和即刻，并@星巴克官方账号，带#星巴克冰镇浓缩#话题和官方产品配图，加大对品牌方的曝光程度。
- **出色的声音设计：**除了文案、运营的配合外，我们还会为产品宣传设计合适的音效。当主播提到「冰镇浓缩」咖啡的名称时，背景中便会出现“咖啡机+震摇冰块”的音效，引导听众联想震摇的手法以及冰咖啡的清凉。
投放反馈
与星巴克首个合作项目上线，小宇宙、Apple Podcast以及喜马拉雅三大平台播放量超过2w；小宇宙平台评论数突破99+。
听众评论
“接到商务了，恭喜恭喜！呈现方式也很自然，等下就去买一杯星巴克新品去。”
“咖啡爱好者觉得这个挺好的~咖啡产品也很适合早咖啡的定位，毕竟不接广告靠什么被小康啊。”
“昨天已经去星巴克买了一杯，朋友们新品可以一试。”
“原来烘焙豆子还有这么多学问，还有二次爆裂，涨知识了！”
“星巴克这个冰镇浓缩真的好喝，冰冰香香的，就是一定要去店里喝，点的外卖送来就看不到分层了”
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